Au sein d’Orange Cameroun, Yves Kom s’est distingué par une gestion visionnaire de la marque et de la communication, laissant une empreinte indélébile sur la stratégie de l’entreprise dans un secteur télécom en constante évolution. En tant que leader du département Sponsoring, Brand & Communication, il a joué un rôle clé dans le renforcement de la notoriété d’Orange et dans l’alignement de la marque avec les attentes des consommateurs locaux, notamment la jeune génération.

Sous sa direction, son équipe, composée de 12 membres dont 3 managers, a mis en place une stratégie de communication qui a permis à Orange de devenir un acteur incontournable sur le marché camerounais. Yves Kom et son équipe ont brillamment réussi à ancrer la marque dans le quotidien des Camerounais en s’appuyant sur des piliers culturels forts tels que la musique, le cinéma, la comédie et surtout le football, sport roi au Cameroun. Le partenariat avec les Lions Indomptables et l’Académie Nationale de Football (ANAFOOT) a renforcé l’impact d’Orange dans ce domaine, créant un lien émotionnel fort avec les supporters et les amateurs de football.

L’une des grandes réussites de Yves Kom a été de positionner Orange comme leader de l’affinité de la marque, notamment auprès du segment des jeunes, un marché crucial dans un pays où la population est majoritairement jeune. Grâce à des campagnes de communication innovantes et percutantes, il a su renforcer la préférence des jeunes consommateurs pour la marque Orange. Cette transformation s’est manifestée dès le premier trimestre de 2019, où l’entreprise est parvenue à dépasser ses concurrents en matière de préférence de marque, un indicateur clé de performance dans un secteur aussi concurrentiel.

La stratégie Go To Market mise en œuvre par Yves Kom et son équipe a permis de soutenir pleinement l’entreprise dans ses efforts de commercialisation, en mettant en avant des événements sponsorisés et des actions ciblées sur des segments stratégiques. En combinant habilement sponsoring, événements, et une communication percutante adaptée aux réalités locales, il a consolidé la place d’Orange Cameroun en tant que marque proche des Camerounais et ancrée dans la culture nationale.

Aujourd’hui, le parcours de Yves Kom chez Orange Cameroun incarne un exemple de leadership stratégique et de capacité à connecter une marque internationale avec les réalités et aspirations locales. Son approche alliant innovation, sens du terrain et compréhension fine des attentes des consommateurs, lui a permis de hisser Orange au sommet, non seulement en termes de notoriété, mais aussi de préférence et d’affinité avec les Camerounais.

Ce succès continu témoigne du rôle central de Yves Kom dans l’évolution de la stratégie de marque d’Orange Cameroun et de son impact durable sur le marché des télécommunications.

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Parcours inspirant et emblématique, Yves Kom incarne l’évolution d’un esprit analytique vers une carrière de leadership stratégique. Ancien étudiant en statistique et diplômé en économie quantitative approfondie de la renommée Toulouse School of Economics, Yves a su transformer son savoir académique en une véritable force motrice dans le monde des affaires, en particulier dans le secteur des télécommunications au Cameroun.

Ses années d’études ont laissé une empreinte indélébile. Apprécié tant par ses camarades que par ses enseignants, Yves a su marquer les esprits par sa détermination et son caractère sociable. Vincent Tena, son ancien professeur de finances, se souvient de lui comme « une personne agréable qui s’entend bien avec son entourage » et surtout comme un étudiant « déterminé à donner le meilleur de lui-même à tout moment. » Cette capacité à allier compétences techniques et qualités humaines a été un atout précieux dans son ascension professionnelle.

Après avoir perfectionné ses compétences en statistiques et en analyse économique, Yves Kom a rapidement trouvé sa voie dans le secteur des télécommunications. Il a d’abord intégré MTN Cameroun, où il a acquis une solide expérience dans l’industrie. Cependant, c’est chez Orange Cameroun, le concurrent direct, qu’il a vraiment fait ses preuves. Son parcours au sein de l’entreprise a été marqué par une évolution rapide, aboutissant à son poste actuel de Directeur Marketing et Communication.

Aujourd’hui, en tant que leader de la stratégie marketing d’Orange Cameroun, Yves Kom est à la tête d’une équipe dynamique, contribuant à la transformation numérique de l’entreprise et à son ancrage sur le marché local. Sa formation rigoureuse en statistiques et en économie quantitative lui permet de prendre des décisions éclairées, guidées par l’analyse de données et une compréhension approfondie des comportements des consommateurs.

Son ascension, de l’étudiant studieux à un dirigeant influent dans un secteur hautement compétitif, témoigne de sa capacité à transformer le savoir académique en une carrière fructueuse. Il est aujourd’hui un modèle de réussite pour les jeunes Camerounais, illustrant comment une solide formation, alliée à la persévérance et au leadership, peut mener à des postes de haut niveau dans l’industrie.

Ainsi, Yves Kom continue de tracer sa voie avec audace, alliant sa passion pour l’analyse et son talent pour la communication, pour faire de Orange Cameroun un acteur incontournable du marché camerounais des télécommunications.

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Nous avons remarqué une forte présence d’Orange Cameroun aux Jeux Universitaires 2023 à N’Gaoundéré, pouvez-vous nous résumer en quelques points le déploiement de votre marque à cet évènement majeur ?

Il faut noter qu’Orange Cameroun était déjà fortement présente lors des Jeux Universitaires de 2019 à Dschang. Surtout que nous étions en plein lancement de la plateforme jeune Pulse, ça été un moment intense auprès des jeunes étudiants. Cette année à N’Gaoundéré nous avons voulu leur offrir une meilleure expérience. Du début jusqu’à la fin des jeux, les jeunes étaient présents au village d’Orange Cameroun où ils pouvaient bénéficier de nombreuses attractions.

Au regard de cette présentation, pouvons-nous dire que la marque a réalisé sa promesse auprès des jeunes lors des Jeux U 2023 ?

Effectivement, la promesse a été présentée dès le départ sur plusieurs plans et nous pensons que les fruits ont tenu la promesse des fleurs : 

Le gaming : les jeunes ont pu se livrer tous les jours à des jeux vidéo les uns aussi funs que les autres, la réalité virtuelle…

Hackathon : les jeunes étudiants porteurs d’idées innovantes ont bénéficié d’un accompagnement pour soutenir leurs projets

Promotions : nous avons proposé les meilleures offres promotionnelles pour pouvoir se connecter à moindre coût durant les jeux universitaires

Show : Nous avons offert aux jeunes des show musical avec des influenceurs et les artistes locaux et en apothéose Mimie et Ko-c.

Une fois les Jeux U terminés, quelles seront les prochaines actions de la marque en faveur la jeunesse camerounaise ?

Durant les Jeux Universitaires nous avons offert des stages à des centaines de jeunes. 200 d’entre eux étaient engagés dans le programme Campus propre, et nettoyaient tout le campus chaque jour. Maintenant que plusieurs d’entre eux sont en train d’entrer dans les grandes vacances, nous allons leur réserver beaucoup d’autres opportunités pour s’occuper de manière utile et mieux préparer leur rentrée scolaire.

En ces temps où tout le monde se plaint de la cherté de la vie, quelles sont les mécanismes mis sur pied par Orange Cameroun pour faciliter la vie aux jeunes ?

Au-delà du divertissement qui passionne beaucoup les jeunes, Orange Cameroun leur propose de nombreux programmes pour se développer dans leurs différents secteurs d’activité. Ils ont la possibilité de bénéficier des offres d’emploi et des stages ; les jeunes entrepreneurs et porteurs de projets ont accès gratuitement à Orange Digital Center qui les accompagne au quotidien sur plusieurs plans ; nous accompagnons aussi les jeunes talents dans les arts à travers plusieurs initiatives dans la musique, le sport, le cinéma.

En ce qui concerne les bons plans, les jeunes ont accès à des offres qui correspondent à leur bourse. Je peux citer par exemple l’offre Max2Talk qui est très appréciée des jeunes. Elle coûte 1000U mais ils bénéficient de 10.000U tout réseau pendant 30 jours. Aussi l’offre 2koloCent qui coûte 2100U et leur donne droit à 4,5Go valide 30 jours.

Vous présentez généralement Orange Pulse comme la plus grande communauté jeune au Cameroun, qu’est ce qui justifie une telle affirmation ?

Ce sont les chiffres qui le disent et l’intérêt que les jeunes accordent à cette plateforme à travers tout ce que nous le leur proposons via ce canal. C’est la seule plateforme qui permet à tous les jeunes de se rapprocher de ce qui est essentiel pour eux. A partir du code #119# ou directement via l’application pulse.orange.cm, ils ont un univers riche et varié qui leur est ouvert.

Un dernier mot pour les jeunes camerounais ?  

Nous savons que vous avez des rêves et que vous voulez les réaliser. Nous savons que les choses ne sont pas toujours faciles. Nous savons que vous avez beaucoup de talents et de potentiels. Orange Cameroun à travers Orange Pulse demeure votre meilleur combi pour vous accompagner comme cela a toujours été le cas. Ensemble, on va se mettre bien.

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